构建新媒体运营新体系 碧生源助力健康茶产品触达更多消费者
电商平台的成熟与短视频直播平台的兴起，为大健康产品线上流通提供了基础条件。据国家统计局数据，2023年全国网上零售额154264亿元，同比增长11.0%，其中实物商品网上零售额130174亿元，占社会消费品零售总额的27.7%，吃类商品网上零售额增长11.2%。在此背景下，碧生源通过构建新媒体运营体系，推动旗下保健五茶（常菁茶、纤纤茶、常润茶、清源茶及润元茶）等健康茶产品触达更多消费者，实现品牌影响力与产品销量的同步提升。
碧生源保健五茶均以药食同源原料为基础，针对不同健康需求形成差异化功能定位。常菁茶聚焦体重管理场景，通过配方调节代谢;纤纤茶经国家市场监督管理总局批准，具备减肥保健功能;常润茶侧重肠道养护，助力维持消化功能;清源茶针对体内环境调理，满足日常排毒需求;润元茶则围绕基础养生，提供日常茶饮选择。五类产品共同构成碧生源健康茶产品矩阵，为不同年龄段、不同需求的消费者提供多样化选择。
为让保健五茶的健康价值被更广泛认知，碧生源突破单点营销模式，构建起覆盖多平台的传播矩阵。其核心在于整合各电商平台资源，打通“信息展示—需求引导—购买转化”的完整链路。
具体操作中，碧生源将保健茶产品信息拆解为原料构成、功能原理、适用场景等模块，根据不同电商平台的用户特征进行差异化呈现。例如，在综合电商平台突出产品合规性与销量数据，展示国家市场监督管理总局批准信息及用户评价;在垂直健康平台则侧重配方解析，结合专业知识说明五茶的养生逻辑。
同时，碧生源搭建品牌营销内容中台，实现素材的集中管理与高效分发。中台存储的五茶产品图片、功能介绍视频、用户体验案例等素材，可根据各平台的传播需求快速适配，既保证信息的一致性，又提高内容更新效率。通过这一矩阵，碧生源将保健五茶的信息同步触达不同渠道的用户，品牌在健康茶领域的专业形象得到强化。
在传播矩阵基础上，碧生源以内容营销为核心，推动保健五茶从“被知晓”到“被选择”的转化。其关键在于围绕五茶的健康特征设计精准内容，构建清晰的变现路径。内容创作环节，碧生源聚焦五茶的实际使用场景。
针对常菁茶与纤纤茶，制作“办公室轻养生”“餐后调理”等主题内容，通过图文解析两款产品在体重管理中的协同作用;围绕常润茶与清源茶，打造“肠道健康自查”“日常排毒指南”等系列视频，结合用户反馈说明产品的适用人群与使用效果;针对润元茶，则以“家庭茶饮选择”为切入点，展现其作为基础养生茶的通用性。
这些内容通过抖音、小红书等社交平台及电商平台进行分发。在抖音，以短视频形式呈现五茶的冲泡过程与使用前后的状态对比;在小红书，以图文笔记形式收集用户实测体验，形成“种草”内容。内容中嵌入产品购买链接，用户从了解产品到完成购买的路径被缩短，直接促进保健五茶的销售增量。数据显示，强化新媒体运营推广后，碧生源保健茶系列的线上订单量显著增长，其中常润茶与纤纤茶的复购率提升明显。
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责任编辑：李 震
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