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碧生源推动“扣子工作流”电商营销智能体系

泰然健康网
2025-09-07 06:04

碧生源控股有限公司(00926.HK)近日发布的2025年中期业绩报告显示,其净利润同比上增58.74%至1240.2万元,毛利率攀升至68.6%。这份成绩单背后,一套名为“扣子工作流”的智能创作体系正悄然改写传统营销规则。该系统以字节跳动旗下扣子(Coze)平台为技术底座,将大模型、插件与工具串联成自动化流水线,实现创意生成、风险拦截到效果优化的全链路闭环

碧生源2025年上半年营收2.589亿元,同比增长1.8%。其中,碧生源线上电商渠道的强劲表现成为关键支撑,减肥药奥利司他销售额达9440万元,同比上升15%。董事会宣布派发中期股息每股0.15港元,传递业务可持续增长的信心。

据了解,传统内容生产长期受限于人力效率与合规风险。碧生源的“扣子工作流”系统通过三重革新破解困局。一是产能几何级扩张,系统整合文生文、文生图技术,自动化生成80%广告素材,文案创作效率提升60%,人力成本下降40%。年产出短视频超万条,单条“一排一控”系列播放量突破百万次。二是保障内容合规。系统内嵌2000余条违规词库,对高风险内容实施毫秒级拦截,系统性规避品牌运营风险。三是数据驱动的动态优化,用户行为数据实时反馈至系统,动态调整内容策略。例如,当分析显示年轻群体关注“0腹泻副作用”,后续传播即聚焦纤纤茶的温和特性,形成“创作-评估-优化”闭环。这一体系推动碧生源迈入“热点可复制”的内容工业化时代,试错成本压缩70%,为产品科学价值的传递构建技术壁垒。

2024年国家卫健委《成人肥胖食养指南》首次将茶饮列为官方推荐减肥饮料。在政策与消费需求的双重驱动下,碧生源纤纤茶的健康功效获得消费市场认可,纤纤茶的绿茶、番泻叶、决明子、荷叶及泽泻等五重草本配方,具有一定的保健功效。绿茶多酚抑制脂肪合成酶活性,减少脂质堆积;荷叶碱促进脂肪分解;决明子调节肠道蠕动;番泻叶抑制葡萄糖吸收;泽泻利水渗湿缓解水肿。消费者追踪数据显示,75%持续饮用者反馈体脂率下降、排便规律性改善。

扣子工作流的价值不仅在于内容生产,更在于用户资产沉淀。碧生源还构建多层运营漏斗。对于顶层曝光,泛健康类KOL发布“国货妈妈辈都知道”情怀短视频,触达Z世代兴趣人群,播放量超千万;对于中层种草,垂直达人解析纤纤茶成分机理,结合消费者实证反馈增强可信度;对于底层转化,素人UGC打卡“保健茶每日签到”,通过奖励机制将公域流量导入私域社群,复购率提升30%。

交易场景上,碧生源“扣子工作流”系统打通“广告+小程序”链路,用户在短视频页面点击“茶健康”标签可直接跳转商城。借助秒杀专区、会员补贴等功能,碧生源单店日GMV峰值屡创新高。