M公司S品牌魔芋健康食品营销策略研究
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目录
第一章绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 研究框架
第二章理论基础及文献综述
2.1 魔芋食品的概念界定
2.2 理论基础
2.2.1 STP 营销理论
2.2.2 4P营销理论
2.2.3 SICAS消费者行为模型
2.2.4 消费者行为与营销策略关系
2.3 文献综述
2.3.1 健康食品产业发展相关研究
2.3.2 健康食品产业营销相关研究综述
2.3.3 文献评述
2.4 本章小结
第三章 M公司S品牌魔芋健康食品营销环境分析
3.1 公司概况
3.2 宏观环境分析
3.2.1 政治环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.2.3 社会环境分析
3.2.4 技术环境分析
3.3 竞争环境分析
3.3.1 行业内竞争者
3.3.2 供应商的议价能力
3.3.3 买方的议价能力
3.3.4 潜在竞争者进入的能力
3.3.5 替代品的替代能力
3.4 内部环境分析
3.4.1 M 公司人力资源
3.4.2 S品牌客户资源
3.4.3 S品牌魔芋食品销售情况
3.4.4 M 公司科技研发能力
3.5 本章小结
第四章 M公司 S品牌魔芋健康食品营销现状及问题分析
4.1 S品牌魔芋食品营销现状分析
4.1.1 产品现状
4.1.2 价格现状
4.1.3 销售渠道现状
4.1.4 宣传推广现状
4.2 S品牌魔芋食品问卷调查
4.2.1 调查目的与对象
4.2.2 问卷设计与实施
4.2.3 调研问卷统计分析
4.2.4 魔芋食品消费者偏好调查结果
4.2.5 S品牌魔芋食品营销成效调查结果
4.3 S品牌魔芋食品存在的营销问题
4.3.1 品牌感知度较低
4.3.2 营销关注度不高
4.3.3 消费者关系不紧密
4.3.4 购买体验感欠佳
4.3.5 社会传播力不足
4.4 S品牌魔芋食品企业内部深度访谈
4.5 S品牌魔芋食品营销问题的原因分析
4.5.1 市场定位不清晰
4.5.2 产品差异化不足
4.5.3 价格制定不科学
4.5.4 自营渠道建设不完善
4.5.5 宣传推广缺乏吸引力
4.6 本章小结
第五章 M 公司S品牌魔芋健康食品营销对策建议
5.1 STP策略
5.1.1 市场细分
5.1.2 目标市场
5.1.3 市场定位
5.2 产品策略
5.2.1 借助地理标识提升产品价值
5.2.2 开发创新产品丰富产品矩阵
5.2.3 升级产品包装彰显品牌特色
5.3 价格策略
5.3.1 产品类型差异化定价
5.3.2 渠道差异化定价
5.3.3 降低生产成本
5.4 渠道策略
5.4.1 拓展线下营销渠道
5.4.2 加速线上营销渠道布局
5.5 推广策略
5.5.1 增添营销内容趣味性与互动性
5.5.2 传播文化与价值观
5.5.3 多样化促销方式
5.6 本章小结
第六章结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究不足与展望
致 谢
参考文献
附录 A 魔芋食品调查问卷
附录 B 内部访谈提纲
相关知识
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网址: M公司S品牌魔芋健康食品营销策略研究 https://m.trfsz.com/newsview1736191.html
